元宇宙时代的营销必杀技，如何善用NFT打造比脸书、IG更好的会员经营？

说到 NFT，许多人可能会认为是炒作，或因最近层出不穷的诈骗新闻担心其安全性。然而，现在以 NFT 作为营销手段已经形成了一股巨大的风潮，各大企业如可口可乐、推特等知名品牌也都争先恐后想打进这个市场。对于各品牌的营销人员来说，NFT 领域的功课还真是不得不做。

究竟，要如何将 NFT 利用在营销领域呢？以下就用几个案例与大家分享。

促销、客户关系管理也能应用？

所谓的 NFT 常常被拿来与比特币比较。 NFT 全称为「非同质化代币」（Non-fungible token），与之相对的比特币，就是同质化代币的代表。这两者之间最大的不同，便是“每一个单位的价值”。

每颗比特币所代表的价值是相同的，且可分割成更小的交易单位，如比太币可以单单购买 0.0001 BTC，而无需购买完整的 1 BTC（现约为台币 140 万）;但 NFT 可以分别代表一张图片、一段旋律、一部短片或甚至一则推文， 彼此间无法相互取代，本身也不可分割。

听起来有点复杂吗？没关系，我们可以先从刚刚说到的特性来思考：彼此间无法取代，说明了 NFT在客户关系管理（CRM）的可能性，Adcolony 亚太区资深副总裁 Tom Simpson 便认为，我们可以将其用作会员卡使用。

有些公司会将 NFT 当作礼物，比如 Acento 这间位于洛杉矶的公司便特别为自家员工发行了独一无二的圣诞代币。以员工们的头像为基础，每个代币再搭配一个数字相框，以电子的方式展示他们的个人头像。

同一招拿来用在营销活动上，不是也挺温馨的吗？

许多品牌则会尝试发行并销售自家的 NFT，像是 Under Armour 便为 Stephen Curry 打破 NBA 三分球纪录时穿的那双 Curry Flow 9 专门发行了一系列 NFT，共计 2，974 枚 NFT 分别代表了他投出的每一颗三分球，买家还能在 Decentraland、Gala Games、The Sandbox 等平台为自己的虚拟角色穿上鞋子。

虽说透过买卖直接交易 NFT 是最快、最直观的方式，但在推出前也不妨想想：到底希望用 NFT 达成什么事？

比起贩卖，NFT 其实也能在品牌经营方面发挥助力。同时，越早打入这个圈子，越容易让品牌在这元宇宙的新战场抢占一席之地。