继Apple之后，Google也要修改隐私规则了

根据《纽约时报》报导，谷歌公司周三表示，正在制定隐私措施，以限制广告商在安装Android系统的智能手机上共享资料。但该公司承诺，这些变化不会像Apple去年采取的类似举措那样具有破坏性。

Apple在 2021 年修改了 iOS 系统的隐私规则，要求广告商追踪用户在其他 App 上的行为之前，需要取得用户的许可。新规则的实行，使得用户可以下达阻止追踪的决定——这对那些在所谓的定向广告上建立业务的网络公司，产生了深远的影响。

谷歌没有提供确切的时间表，但表示改变现在技术规则的时间点，至少在两年以后。

本月，Meta公司（原Facebook）在2021年Q4财报会议上表示，Apple的隐私变化将在2022年造成100亿美元的广告收入损失。这一表态打压了Meta的股价，并引发了对其他依赖数字广告的公司的担忧。

谷歌 Android部门副总裁安东尼·查维斯在接受采访时表示，现在评估谷歌变化的潜在影响还为时过早，这些变化旨在限制跨APP和与第三方的数据共享。但他强调，公司的目标是为用户提供更好的保护隐私的选择，同时也让开发者继续赚取广告收入。

作为全球最大的两家智能手机操作系统供应商，谷歌和Apple的一举一动，会对App在数十亿台智能设备上的功能有着重大影响。回应消费者、监管机构和政界人士的呼声，谷歌和Apple正在增加隐私保护功能，或为用户提供对其数据的更大控制权。代价则是那些依赖收集资料，进而销售针对用户兴趣的个性化广告为商业模式的网络公司。

查维斯说，如果谷歌和Apple 不提供注重隐私的替代方案，广告商可能会转向更隐秘的选择，这可能会导致对用户的保护减少。他还辩称，Apple的「直率做法」被证明是「无效的」，并援引一项研究称，iOS的变化对阻止第三方追踪没有产生有意义的影响。

对此，Apple发言人拒绝发表意见。

谷歌和Apple的变化意义重大，因为基于用户数据积累的数字广告在过去 20 年一直支撑着互联网的发展。但这种商业模式正面临更多挑战，因为在对科技巨头普遍不信任的情况下，用户对影响深远的数据收集越来越怀疑。

Apple和谷歌在方法上的不同，也从侧面反映出两家公司商业模式的不同。 Apple的大部分收入来自销售设备，而谷歌的收入主要来自销售数字广告，并且可能更愿意考虑广告商的需求。

营销软件公司Iterable的产品总监韦恩·科伯恩（Wayne Coburn）表示，当Apple积极将「比Android更好的隐私保护」作为卖点时，谷歌采取这些措施并不奇怪。不过，他表示，谷歌的做法让人感觉像是一个「软弱的姿态」，因为它提供了两年的时间表。他预计谷歌将面临被要求做得更多、更快的压力。

「这是对Apple所做的事情的反应，」柯本说。「谷歌自己并没有主动做这件事的意愿。」

谷歌表示，它计划将其隐私计划 Privacy Sandbox（主要限于减少对公司 Chrome 浏览器的追踪）引入 Android 系统——世界上使用最广泛的移动设备软件。谷歌此前曾被迫改进其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因为其同时面临来自隐私运动组织和广告商的抵制。

▲ Privacy Sandbox