Apple Music成第二大音乐串流！背后有苹果生态系撑腰，王者Spotify怎么应对？

根据市调单位MIDiA Research的报告指出，截至2021年第二季底的全球串流音乐服务使用人口数据，苹果Apple Music已经成为全球第二大串流音乐服务，在全球市场占比达15%。不过，相较目前仍以高达31%市占来维持全球最大规模串流音乐服务地位的Spotify，Apple Music的用户规模显然仍有很大的差距。

排在Apple Music之后的则亚马逊的Amazon Music及腾讯音乐，两者分别以15%同列第三大音乐串流服务，其次则是取得8%市场占比的YouTube Music，至于网易旗下音乐串流服务以得6%的市占紧追在后，Deezer与Yandex旗下串流音乐服务则分别抢下2%全球市占比重。

MIDiA Research统计数据显示，截至2021年第二季底的全球串流音乐服务市值成长幅度达1.095亿美元，成长幅度为26%，使全球使用人口更增加至5.24亿人。

以成长幅度来看，Spotify虽然是全球最大音乐串流服务，但相比2020年同时期的33%市占呈现下滑，原因在于 Apple Music、Amazon Music与YouTube Music 积极推出多元服务来满足用户需求进而带动成长，因此瓜分了Spotify原有市占比重。

其中，Apple Music在去年宣布免费增加无损音质与空间音频内容，并且开始提供订阅费用更低、仅以声控方式播放使用的Apple Music Voice （声控）服务，加上苹果以Apple One订阅方案或家庭共享使用模式，甚至也将Apple Music服务扩展至Android、智能电视，甚至是家用游戏主机，藉此吸引更多人加入使用Apple Music。

而Amazon Music在近几年的用户人数，则是以20-25%比例逐年成长，YouTube Music更在疫情期间快速提升订阅用户人数，光是在去年第二季以前的成长幅度就达50%。

即便目前仍有不少人使用以广告内容支撑运营的免费版Spotify，但在越来越多串流音乐服务加入竞争情况下，势必将使Spotify必须提供更好的服务或产品维持用户人口的持续成长。