Nothing创始人裴宇希望扭转市场认为手机产品变得单调的情况

近期对外展示即将推出的Nothing Phone （1）面貌，并且大玩前100台首发预约抢购的宣传手法，Nothing确实在首款手机产品上市前获得不少关注。而在此款手机正式推出之前，Nothing创办人裴宇（Carl Pei）在一场访谈中透露自己对于此款手机的看法。

越来越多手机让人觉得「无聊」

裴宇表示，过去各个品牌的手机发表会，其实都会吸引不少人关注，但近年来的手机产品却让人少了期待，许多人认为各家业者在制作手机产品时，往往会有所保留，因此造成新机有个地方令人扼腕，而下一款产品则会巧妙地填补的感觉。

但有些时候其实是当时的技术尚未到位，或是造价成本过高等因素影响，但裴宇表示，如果消费者开始认为是品牌业者在打造产品时有所保留，显然表示已经对于目前手机产品设计已经没有太大期待。

而手机产业从过去10年时百家齐放的情况，至今变成仅有特定几家较知名品牌仍继续推出手机，同时整个市场几乎围绕在苹果、三星等品牌所打造产品运作。

当这些品牌运用其市场销售数据进行需求分析，并且配合本身技术资源与产业供应链合作关系规划产品，更多竞争品牌则会依循相同模式打造产品，因此造成市场上越来越多手机产品相似度越来越高，发展模式也越来越像，最终只变成市场上的模仿大赛，但明显成功的品牌却仅有少数几家。

并非希望重新定义手机产品

因此当Nothing计划推出第一款手机Phone （1）时，会将更多原创设计放到手机产品，而不会想要重新定义手机产品，因此更多设计会聚焦在外观、使用体验。在 Phone （1）采用的设计，则是希望透过透明元素与科技印象结合，但也并非直接以全透明裸露形式呈现，而是藉由设计质感呈现特殊造型。

至于 Phone （1）采用的Glyph接口，更是透过手机背面多数LED灯组构成，让使用者能透过不同灯号「读取」资讯，例如当手机进行无线充电时，LED灯号也会跟着发光，并且可让使用者更直觉知晓当前充电进度，或是透过灯光组合知晓来电者身分。

在Nothing看法中，认为手机虽然已经成为人们日常生活一部分，但并非是随时直盯着屏幕，而是可以透过手机诠释个人风格，并且透过灯光等提示互动方式知晓信息，借此降低随时观看屏幕的情况。

新创团队打造手机，要作的事情比想象还多

另一方面，在目前已经相当成熟的手机市场竞争，其实对于新创团队是相当大的挑战，因此过去扬言挑战手机市场的业者，不少都已经消失，甚至也有不少早期参与竞争品牌如HTC、LG、Motorola、Nokia等品牌，目前不是退出竞争，就是重新调整产品策略，放弃原本创新发展作法，改以更安全的产品设计。

因此，裴宇认为单纯从硬件效能竞争，已经很难有发展空间，尤其对于新创品牌要能在这块市场站稳，实际上要作的事情比想象还多，例如如何确保设计组件供应正常、产品设计能力要更高，甚至包含设计、营销能力也要比一线品牌出色，否则产品即便再好，可能也会因为反应成本过高的售价、难以说服消费者的设计等因素，最终导致失败。

回到即将推出的Phone （1），裴宇表示在以原创设计打造此款产品之后，重要的就是如何让更多消费者认识这款手机，因此藉由创作话题吸引更多人关注，变成为近期操作重点。

此外，裴宇也表示Nothing在一开始创立时，并非选择先推出手机，而是透过透明元素设计的耳机Ear （1）先让消费市场认识自己，接着才进一步延伸到手机，甚至也持续透过社区行投资方式，让更多人以小额投资方式成为「股东」，除了达成宣传Nothing品牌目的之余，同时也增加更多人对于这个品牌的「黏着」。

希望屏除效能至上的思维

但 Phone （1）能否在市场获得成功，其实还很难说，毕竟目前不少消费者选购手机时，除了话题要够、外观足够特别之外，硬件效能也会是挑选关键之一。以目前Phone （1）的规格来看，甚至不是采用Qualcomm新款Snapdragon 7 Gen 1，可能仅采用Snapdragon 600系列处理器（可能是Snapdragon 695 5G规格），这样的设计是否能说服消费者购买，或许还要观察。

从整体上来看，Nothing显然希望通过重新设计、包装，让手机产品能有焕然一新的体验，而不是只是聚焦在硬件效能，以及看似绚丽，却没有太大实用性的功能，并且希望能在市场以苹果、三星等品牌为主流的发展趋势中，切出不同发展道路。不过，这样的市场策略是否能顺利成功，或许就要看之后的销售成果而定。